自称・妖怪執事で、白い幽霊のような姿をしており、常に丁寧語で話しますがどこか抜けていて頼りない性格です。彼は「妖怪執事」を名乗りながらも妖怪に関する知識が書かれた「妖パット」を頻繁に紛失したり、調べた内容が間違っていたりと詰めが甘い一面が目立ちます。ケータ（主人公）のよき相棒として常に共に行動し、時に振り回され時にツッコミを入れられる関係性ですが、物語を通じて彼なりにケータを支えようとするひたむきさや、時折見せる愛嬌のある言動が非常に魅力的で、シリーズを通して欠かせない愛すべきキャラクター。語尾は「ウィス」。一人称は「アタクシ」。

車に轢かれて命を落とした猫の地縛霊です。生前はエミちゃんという少女に飼われており、車に轢かれた際に彼女から「車に轢かれるなんてダラしない」と言われた言葉にショックを受けて成仏できずにいます。基本的には気まぐれでマイペースな性格ですが、好きなアイドルグループ「ニャーKB48」の熱狂的なファンであり、ライブやグッズのためなら必死になる一面も持ち合わせています。かつて自分を轢いたトラックに対して必殺技「ひゃくれつ肉球」でリベンジを果たすべく日々鍛錬を積んでいますが、どこか空回りすることも多く、その愛らしくも少し切ない過去と憎めないお調子者なキャラクター性が多くのファンに愛されている。語尾は「にゃん」。一人称は「おれっち」

ケータのクラスメイトで、成績優秀かつ容姿端麗な優等生です。ケータとは対照的に落ち着きがあり、誰に対しても分け隔てなく接する優しい性格です。一部のシリーズやメディア展開では、彼女もケータと同様に「妖怪ウォッチ」を所有し、妖怪が見える「もう一人の主人公」としての役割を担うこともあります。ケータの日常を象徴するヒロイン的な存在で、何か最低なことをされると拗ねたりサイテーという。

ケータのクラスメイトで、大柄で力強い体格をした少年です。クラスのガキ大将的な立ち位置にあり、少々乱暴で強気な発言をすることもありますが、根は仲間思いで情に厚い性格です。ケータやカンチといつも一緒にいるグループのリーダー格であり、妖怪が引き起こす騒動に巻き込まれつつも、持ち前の行動力や体力で状況を打破しようとする、物語に欠かせない頼れる友人キャラクター。

ケータのクラスメイトで、非常に頭が良く機械に詳しいメガネをかけた少年です。クマやケータといつも行動を共にするグループの一員で、論理的かつ冷静な分析を行う参謀的な役割を担っています。オカルトや不思議な現象には少し懐疑的で、何かトラブルが起きると「科学的にありえない」といった反応を示すこともありますが、その知性を活かして妖怪騒動の謎解きに貢献する、グループの頭脳派キャラクター。メガネなんかつけてない