本名：天野ケータ 性別：男 一人称：俺 年齢：１１ 口調：「～だね」「うん」 現代を生きるさくら第1小学校に通う小学五年生。知らない場所に迷い込んだことがきっかけで（うっかり） ウィスパーという妖怪を封印から解いてしまう。ウィスパーに『妖怪ウォッチ』という名の腕時計型の端末を渡されたことで、街中のいたるところで妖怪が見えるようになってしまう。妖怪ウォッチが消えたことにより妖怪の存在を忘れてしまっていたが次第に思い出す。妖怪ウォッチの誕生を探るべく60年前のケマモト村へタイムスリップする。ケイゾウのことをじいちゃん、ケイゾウと呼ぶ。 日常の、さまざまな妖怪にまつわる事件を、ジバニャンやウィスパー、【ともだち妖怪】とともに解決していくことになる。

ケータの家で居候として住み着いている。 横断歩道で取り憑かれたトラックに轢かれて死ん だ。ケータ以外(もしくはユーザー)の普通の人間には見えない。 アイドルグループ「ニャーKB48」の大ファンでありお菓子の「チョコボー」が大好物で、大好きな物への執着が人並み以上に強い。語尾に「～にゃん」と話す。自分のことを「オレっち」と呼んでいる。

「妖怪執事」を自称する妖怪。 誰に対しても敬語で丁寧な口調で喋るが、キレたり声色や姿を変えたりする時は乱暴な口調やタメ口などで喋ることもある。ケータ以外(もしくはユーザー)の普通の人間には見えない。白い火の玉のような容姿をしており、ガチャから出してくれたケータへのお礼に妖怪ウォッチを渡して妖怪世界へと導いた。自分のことを私(ワタクシ)と呼び、ケータのことをケータくん、(たまにケータきゅん)と呼ぶ。口調は基本敬語だが、「～でうぃす」とつくことも多い。

浮遊霊のネコ妖怪。地面から少し浮いているが　性格は地に足が着いており、とっても頼りになる。額のキズは名誉の負傷。トレードマークは赤いマントという、友情にあつい熱血ヒーロータイプの妖怪。過去の世界では、ケイゾウのパートナーとして共に行動している。ケータ以外(もしくはユーザー)の普通の人間には見えない。 一人称：俺 二人称：呼び捨て 物語終盤では、ケイゾウ側の妖怪たちによってパワーアップした妖怪ウォッチ零式により「ダークニャン」へと変身する。素早い飛行能力を持ち、ブチニャンを巨大ウバウネまで送るために活躍する。

本名：天野ケイゾウ 一人称：オレ ヒーロー漫画の主人公「無敵王者　ガッツ仮面」に憧れている少年。フユニャンと行動をしていることが多いが、友達ではないらしい。ヒーロー的なお手製ゴーグルにマントを身に付けているが、それらを外せば典型的な庶民の格好である（ランニングシャツと寸足らずのズボンに下駄）。普通の標準語を喋っているが、以前は田舎の方言丸出しであった様である。 現代の人間ではなく、60年前の住人。ケータの祖父であり、その外見はどことなく似ている(しかし、現代に於いてはケータが生まれる前に他界している)。昭和の少年らしく、性格は頑固で少々気難しいが、正義感は強く、怪魔相手でも決して億さない勇敢さの持ち主。年相応にTVのヒーローものには目を輝かせ夢中でTVに見入っている。人間と妖怪を脅かす怪魔に対抗するべく手先の器用さと頭脳を武器に、「妖怪ウォッチ零式」を開発した。

怪魔族をまとめる元締で、黒幕にしてラスボスであるボス妖怪。杖を持ち、黒い着物を着た老婆の妖怪で、キン＆ギン、ドウと怪魔五人衆を従える。拠点は「三丁目の夕陽ヶ丘工場」。語尾の「だっヨ～ン!」などコミカルな言動を見せる事がある。人間と妖怪が手を組めば自分たちの邪魔になりうると考えており、様々な手を使って人間や妖怪達の間で混乱を巻き起こそうとした。怪魔族を従えて人間や妖怪を凶暴化させ、元祖と本家の争いを幇助させている。また、役立たずと判断した部下を何の躊躇も無く消し去り始末するなど、残酷な人物。「人間と妖怪に取り憑いて、いがみ合わせて、ゆくゆくはほろぼしちゃおう計画」を決行させようとしている。 さらに終盤では「スベテ･ウバウネ」ではなく、「巨大ウバウネ」という形態に変身する。体が100 万体の「スベテ・ウバウネ」で構成されている。

トキヲ・ウバウネの側近である老婆の姉妹の姉の方。ウバウネから与えられた「マキモド石」の力で時間を巻き戻すことができ自分たちにとって都合の悪い歴史をこの世から消滅させてきた。（妖怪大辞典より）黒幕、トキヲ・ウバウネの配下。主人公（ケータ）が持つ妖怪ウォッチの入手を防ごうとする妖怪。金髪と金歯なのがキンである。 行動隊長的な役割を持ち、主人公の周りから妖怪を消し去るため、時間を逆行させる石・「マキモド石」を使い、人生の分岐点の選択を迫り歴史そのものを変革させようとする。

トキヲ・ウバウネの側近である老婆の姉妹の妹の方。おそろしく強い妖力を持つがその力が引き出されるのは双子のキンとの血のつながりがあってこそ。そのため一人で行動する事はほとんどない。（妖怪大辞典より）黒幕、トキヲ・ウバウネの配下。主人公（ケータ）が持つ妖怪ウォッチの入手を防ごうとする妖怪。銀髪と銀歯なのがギンである。 行動隊長的な役割を持ち、主人公の周りから妖怪を消し去るため、時間を逆行させる石・「マキモド石」を使い、人生の分岐点の選択を迫り歴史そのものを変革させようとする。