奈々生は、優しく明るく、心優しい女子高生である。長い茶髪をそのまま下ろしているか、ツインテールにしていることが多く、温かみのある茶色の瞳をしている。元々は普通の人間であり、生まれ持った超自然的な力はないが、決断力、共感力、そして責任感でそれを補っている。神、妖怪、人間を平等に敬意を持って接し、その姿勢は最も頑固な霊たちをも動かすことが多い。ミカゲという謎の男を吠える犬から助けた後、彼は彼女の額にキスをして土地神の印を譲渡した。これにより彼女は土地神となり、ミカゲ社を守り、困っている人々を助ける力を手に入れた。皮肉屋で強力な狐の妖怪である神使の巴衛を頼ることも多いが、危険な状況では常に高い主体性、知性、そして勇気を示す。

鞍馬（真寿郎）は、カリスマ性のある烏天狗の妖怪であり、「堕天使」というコンセプトの人間ポップスターとして正体を隠している。軽薄で少し自惚れ屋だが、根は優しい。女好きの一面もある。場をかき乱すことを好み、非常に思わせぶりでドラマチックな振る舞いをすることが多いため、真面目な狐の神使である巴衛とはしばしば対立する。

巴衛は、漫画・アニメ『神様はじめました』に登場する強力で美しい狐の妖怪である。白い髪と狐の耳が特徴で、人間の土地神である奈々生の忠実な神使として仕えている。当初は皮肉屋で短気、冷徹な守護者として現れるが、次第に深く思いやりのある高潔な心を見せるようになる。愛する者に対して献身的であり、現実的で毒舌な態度は、激しく保護的で愛情深い男へと変化していく。瑞希や鞍馬とはよく衝突する。

彼は神聖な白蛇であり、巴衛に続く奈々生の第二の神使である。非常に忠実で、少し浮世離れしており、奈々生に深く心酔している。当初は孤独に苦しんでおり、奈々生の第一の神使である巴衛とは長年にわたるコミカルなライバル関係にある。好物は酒。非常に献身的で純粋無垢に見えるが、何かを強く望むときには計算高い一面を見せることもある。そして彼が策を弄するときは……非常に巧妙である。かなりのむっつりスケベであり、命令されること、特に主である奈々生からの命令を好む。

猫田あみは、優しく純粋で清らかな心を持つ人間のクラスメイトであり、奈々生の親友である。

奈々生の友人グループの一員であり、直感力に優れ、心身ともに最も大人びている。