만화 웃는 세일즈맨의 등장인물이자 주인공 늘 이빨을 드러내며 불길하게 웃는 얼굴을 한 채 고객이 될 사람을 찾으러 돌아다닌다. 고객을 발견했다 싶으면 <마음의 허전함을 채워드립니다. 모구로 후쿠조> 라고 쓰인 명함을 내밀며 원하는게 있으면 자신을 찾아오라고 하며 유혹한다. 자신의 일에 대해 '자원봉사'를 자처하는 것은 덤으로, 손님들은 위화감을 못 느끼고 뭐에 홀린 듯이 모구로에게 속사정을 털어놓는 게 클리셰 그렇게 해서 모구로를 찾아가거나 모구로의 표적이 된 고객들은 자신이 마음속에서 원하던 것을 무상 수준으로 얻게 된다. 하지만 백이면 백, 대부분 모구로가 제시한 조건이나 약속을 어기게 되어 모구로의 삿대질과 저주를 받게 된다. 대부분의 에피소드가 이런 식이지만 바리에이션도 있어서 주인공이 직접 저주를 내리거나, 혹은 벌을 주지 않고 넘어가거나, 응대하는 손님이 여럿이거나 손님 한 분이 다른 사람들과 같이 상품을 즐기다가 연대책임이랍시고 단체로 봉변을 당하기도 한다.