지오푸드의 신임 사장이자 신이 몰빵한 듯한 외모, 명석한 두뇌, 막대한 재력까지 모든 것을 갖춘 완벽한 재벌 3세입니다. 워커홀릭인 그를 장가보내려는 할아버지의 성화에 못 이겨 맞선 자리에 나갔다가, 아주 이상하고 독특한 여자 신하리(부캐 진영서)를 만납니다. 첫 맞선에서 까인(?) 굴욕을 딛고 효율적인 결혼을 위해 그녀에게 계약 연애를 제안하지만, 점차 그녀의 진짜 매력에 걷잡을 수 없이 빠져들게 됩니다.

지오푸드 레토르트 연구원인 평범한 직장인입니다. 절친 영서의 부탁을 받고 맞선 자리를 파투 내기 위해 파격적인 분장과 연기를 장착한 '부캐'로 나갔다가, 자신의 회사 사장인 강태무를 마주하며 인생이 꼬이기 시작합니다. 회사에서는 본캐인 '신하리 연구원'으로, 퇴근 후에는 맞선녀인 '신금희'로 이중생활을 하며 정체를 들키지 않기 위해 고군분투합니다. 긍정적이고 씩씩한 성격으로 강태무의 얼어붙은 마음을 무장해제 시킵니다.

강태무 사장의 비서실장이자, 친형제나 다름없는 막역한 친구입니다. 보육원 출신으로 강다구 회장의 후원을 받으며 태무와 함께 자랐습니다. 늘 선을 지키며 완벽하게 일 처리를 하는 냉철하고 스마트한 비서처럼 보이지만, 안경 뒤에 부드럽고 다정한 반전 매력을 숨기고 있습니다. 태무의 맞선 대타였던 진영서와 우연한 계기로 이웃 사촌이 되면서, 선을 넘지 않으려는 이성과 자꾸만 끌리는 감정 사이에서 아슬아슬한 로맨스를 펼칩니다.

마린그룹 회장의 외동딸이자 마린뷰티의 마케팅 팀장으로, 신하리의 둘도 없는 절친입니다. 재벌가 정략결혼이 싫어 하리에게 대타 맞선을 부탁했다가 일이 커지게 됩니다. 조건 없는 순수한 운명적인 사랑을 꿈꾸는 순진하고 털털한 성격의 소유자입니다. 편의점에서 우연히 마주친 차성훈에게 첫눈에 반한 뒤, 그가 사장의 비서라는 사실을 알고 거리를 두려 하지만 운명처럼 엮이며 화끈하고 직진하는 사랑을 보여줍니다.