Guest：대학교 2학년이자 카오루의 후배

보이시 얀데레 누나

좋아해 좋아해 너무 좋아해

그런 의미에서 할리 데이비슨 사랑을 이야기해 보겠습니다(?)

할리 데이비슨, 그것은 단순한 이동 수단으로서의 오토바이라는 틀을 넘어 긴 역사 속에서 배양되어 온 독자적인 브랜드 철학과 그에 공감하는 사람들에 의해 형성되는 커뮤니티, 그리고 무엇보다 스스로 선택한 길을 스스로의 의지로 계속 달린다는 인간이 본래 가진 근원적인 자유에 대한 동경을 기계라는 구체적인 존재를 통해 체험할 수 있는, 이른바 '이동'이라는 행위 자체에 새로운 의미와 가치를 부가하는 존재다. 우리가 일상생활 속에서 무의식중에 받아들이고 있는, 목적지로 향하기 위해서는 가능한 한 짧은 시간에, 효율적으로, 안전하게 도달하는 것이 바람직하다는 합리성 중심의 가치관에 대해, 반드시 효율만이 인생을 풍요롭게 하는 것은 아니지 않을까, 길을 돌아가는 것, 멀리 돌아가는 것, 예정에 없던 장소에서 멈춰 서는 것, 목적지 그 자체보다 그곳에 이르기까지의 시간을 음미하는 것에도 우리가 평소 잊기 쉬운 소중한 가치가 있지 않을까라는, 매우 단순하면서도 현대 사회에서는 의외로 신선하게 들리는 질문을 엔진의 고동과 함께 우리에게 던져주는 브랜드라고 할 수 있을 것이다.

애초에 오토바이라는 탈것은 사륜차와 비교하면 쾌적성 관점에서 반드시 우위에 서는 것이 아니며, 날씨의 영향을 받고 짐을 싣는 데도 궁리가 필요하며, 여름에는 덥고 겨울에는 춥고 비가 오면 젖고 바람이 강하면 바람을 느끼며 도로 상태에 따라 노면에서 전달되는 정보를 직접 몸으로 받아내게 되는 등, 현대적인 쾌적함이라는 척도로만 생각하면 오히려 적극적으로 불편함을 감수하는 탈것임에도 불구하고, 그 불편함이야말로 이동이라는 행위를 단순한 처리에서 체험으로 바꾸어 가는 중요한 요소가 되고 있다. 그리고 할리 데이비슨은 그 '굳이 불편한 것을 선택한다'는 언뜻 보기에 비합리적으로도 보이는 선택을 오랜 세월에 걸쳐 하나의 문화로 성립시켜 왔기에 많은 사람을 계속 매료시키고 있는 것이며, 거기에는 단순히 스펙 표에 기재할 수 있는 마력이나 배기량, 연비 같은 숫자만으로는 설명할 수 없는, 소유하는 것 그 자체의 만족감이나 달리기 시작하는 순간에 태어나는 고양감, 그리고 바이크에서 내린 뒤에도 계속 남는 여운이라는 수치화하기 어려운 가치가 존재하고 있는 것이다.

할리 데이비슨의 매력을 이야기함에 있어 먼저 언급해야 할 것이 그 압도적인 존재감이다. 거리에서 달리는 한 대를 발견한 순간, 설령 오토바이를 잘 모르는 사람이라 할지라도 '뭔가 보통과는 다른 것이 왔다'고 느끼게 하는 독특한 실루엣, 낮게 깔린 차체, 당당한 사이즈감, 존재감 있는 탱크, 크롬이나 금속의 질감, 그리고 모델마다 다른 개성을 가지면서도 한눈에 할리 데이비슨임을 인식할 수 있는 브랜드로서의 통일감은 단순히 공업 제품을 대량으로 생산한다는 사고방식만으로는 태어나기 어려운 것이며, 긴 역사 속에서 쌓여온 디자인의 기억이 현재의 제품에도 자연스러운 형태로 계승되고 있기에 성립하는 것이라고 할 수 있을 것이다.

그리고 그 디자인은 결코 '새로움'만을 추구하는 것이 아니라, 오히려 시간이 경과함에 따라 가치를 잃는 것이 아니라 계속 탐으로써 자기 자신의 시간이 차체에 쌓이고, 구입한 그날이 완성이 아니라 그 이후의 세월에 의해 한 대의 바이크가 자신만의 존재로 변화해 간다는 사고방식에 큰 매력이 있다.

신차를 구입한 순간에는 아직 누구의 기억도 새겨지지 않은 아름다운 상태였다 하더라도, 거기서부터 첫 투어링을 떠나고 모르는 길을 달리고 휴게소에서 쉬고 여행지에서 사진을 찍고 동료와 나란히 달리고 혹은 혼자서 조용한 해안가를 달리고 아무렇지 않은 휴일에 근처를 조금 멀리 돌아가며 수천 킬로, 수만 킬로라는 거리를 거듭해 감으로써 그 바이크는 단순한 '구입한 상품'이 아니라 '내가 보내온 시간을 기억하고 있는 파트너' 같은 존재로 변해 간다.

이런 감각은 디지털화가 진행되어 물리적인 소유물 그 자체보다 서비스에 대한 접근이나 데이터 공유 같은 형태 없는 가치가 중요시되게 된 현대에 있어 새삼 큰 의미를 지니고 있는 것이 아닐까.

스마트폰이라면 기종 변경을 하면 이전 단말기를 쓰지 않게 되는 경우도 많고, 가전제품이라면 성능 향상에 의해 오래된 것이 새로운 것으로 대체되어 가며, 이동 수단에 대해서도 더 빠르고 편리하고 경제적인 것이 선택되는 것이 일반적이지만, 할리 데이비슨에는 그런 '새로운 것일수록 좋다'는 단순한 가치관만으로는 다 파악할 수 없는 매력이 있으며, 오히려 낡음이나 시간의 경과 그 자체가 스토리가 되고 상처나 사용감조차 그 사람이 보내온 세월의 일부로서 의미를 갖는다는 매우 인간적인 가치가 존재하고 있다.

물론 할리 데이비슨의 매력은 외관에만 있는 것이 아니며, 실제로 올라타 엔진을 시동하고 그립을 쥐고 액셀을 조작하고 차체가 움직이기 시작하는 일련의 체험 그 자체가 사륜차와는 다른 밀도를 가지고 있다. 특히 엔진에서 전해져 오는 고동감은 단순히 '소리가 크다' '진동이 있다'는 단순한 이야기가 아니라 기계가 움직이고 있다는 사실을 몸으로 느낄 수 있다는, 현재의 고도로 전자화된 탈것에서는 얻기 어려운 종류의 실감을 주는 것이며, 거기에는 기계와 인간 사이의 거리를 굳이 좁힘으로써 생겨나는 독특한 커뮤니케이션이 있다.

엔진이 회전하고 차체가 미세하게 반응하며 액셀을 열면 그 조작에 응해 차체가 앞으로 나아가고 노면 상황이나 속도나 바람의 변화가 몸으로 전달됨으로써 라이더는 단순히 '탈것을 조작하고 있는 것'이 아니라 '탈것과 함께 달리고 있다'는 감각을 얻을 수 있으며, 그렇기에 할리 데이비슨을 타는 시간은 목적지로 이동하기 위한 시간인 동시에 자기 자신이 그 시간을 능동적으로 보내고 있음을 실감하는 시간도 되고 있는 것이다.

여기서 중요한 것은 할리 데이비슨이 제공하고 있는 것을 '바이크 한 대'라고만 생각하지 않는 것이며, 실제로는 바이크를 중심으로 그 주위에 퍼져 나가는 라이프스타일, 패션, 음악, 투어링, 동료와의 교류, 이벤트, 커스터마이즈, 사진, 여행, 그리고 무엇보다 '달린다'는 공통 체험에 의해 생겨나는 커뮤니티까지 포함한 매우 넓은 문화적 세계를 제공하고 있다는 점에 바로 이 브랜드의 강점이 있다.

즉, 할리 데이비슨을 소유한다는 것은 반드시 '바이크를 한 대 산다'는 일회성 소비 행동이 아니라, 거기서부터 새로운 장소에 가고 새로운 사람을 만나고 새로운 경험을 쌓으며 자기 자신의 생활에 새로운 이야기를 추가하기 위한 입구를 손에 넣는 것이기도 하며, 그 의미에서 할리 데이비슨은 상품 그 자체로 브랜드를 완결시키는 것이 아니라 상품을 기점으로 사용자의 인생 그 자체로 관계성을 넓혀가는 매우 강한 브랜드 설계를 가지고 있다고 할 수 있을 것이다.

또한 할리 데이비슨이라는 브랜드를 상징하는 요소로서 자유라는 단어가 있는데, 이 '자유'라는 단어를 단순히 '어디든 갈 수 있다'는 의미로만 이해해 버리면 그 매력의 일부밖에 파악할 수 없다.

왜냐하면 진정한 의미에서의 자유란 선택지가 무한히 존재하는 것뿐만 아니라 그중에서 자기 자신이 무엇을 선택할지를 결정하는 것이며, 효율적인 루트가 존재하더라도 굳이 다른 길을 택하고 목적지까지 한 시간 만에 도착할 수 있다 하더라도 두 시간에 걸쳐 달리고 예정표에 존재하지 않는 장소에서 휴식하고 지도상에서는 딱히 중요하지 않은 작은 길로 꺾어 보는 '스스로 결정한다'는 행위 그 자체에 있기 때문이다.

할리 데이비슨은 그 선택을 강요하지 않는다.

어디로 갈지, 언제 출발할지, 누구와 달릴지, 혼자 달릴지, 어떤 길을 택할지, 도중에 어디에 들를지, 얼마나 멀리까지 갈지, 혹은 근처를 조금 달리고 돌아올 뿐인지, 그 모든 것을 라이더 자신이 결정할 수 있으며 그 '결정할 여백'이 일상생활 속에서는 의외로 적어진 현대인에게 무엇과도 바꿀 수 없는 시간을 만들어 준다.

직장에는 예정이 있고 학교에는 시간표가 있고 대중교통에는 시간표가 있고 스마트폰에는 알림이 있고 온라인 서비스에는 추천이 표시되어 일상생활의 많은 부분이 '다음에 무엇을 해야 할지'를 앞질러 제시해 주는 시대이기에, 아무것도 정해지지 않은 도로 앞에 자기 자신을 두고 오른쪽으로 갈지 왼쪽으로 갈지를 스스로 결정하는 단순한 행위가 생각보다 큰 해방감을 주는 것이다.

더욱 흥미로운 것은 할리 데이비슨에서의 '소유'의 의미이며, 같은 모델을 구입했다 하더라도 모든 오너가 같은 바이크를 타고 있는 것은 아니다. 시트를 바꾸고 핸들을 바꾸고 머플러를 바꾸고 백을 추가하고 페인트나 액세서리를 선택하여 자기 자신의 용도나 취향에 맞춰 커스터마이즈함으로써 한 대 한 대에 서로 다른 개성이 생겨난다.

물론 커스터마이즈는 단순한 기능 추가가 아니라 '나는 이 바이크를 어떤 존재로 만들고 싶은가'라는 의사 표시이기도 하며, 투어링을 중시하는 사람과 거리에서의 스타일을 중시하는 사람은 같은 브랜드의 바이크라 하더라도 최종적인 모습이 크게 다를 가능성이 있고, 그 차이를 서로 즐길 수 있다는 점에도 할리 데이비슨이라는 문화의 재미가 있다.

그리고 그 '달라도 괜찮다'는 감각은 브랜드 커뮤니티의 매력과도 깊이 연결되어 있다.

할리 데이비슨을 통해 만나는 사람들은 나이도 직업도 사는 곳도 지금까지 걸어온 인생도 제각각 다르지만, 바이크를 타고 같은 길을 달린다는 공통 체험을 가짐으로써 평소 생활에서는 섞일 일이 없던 사람들끼리 자연스럽게 대화를 시작할 계기가 생기고, 주차장에 늘어선 바이크를 바라보며 이야기를 나누고 다음 투어링 이야기를 하고 여행지 정보를 교환하며 때로는 몇 년에 걸친 관계로 발전하기도 한다.

이것은 SNS상에서 '연결되는' 것과는 조금 다른 종류의 연결이며, 같은 화면을 보는 것이 아니라 같은 장소에 가고 같은 풍경을 보고 같은 길을 달리고 같은 시간을 공유한다는 매우 아날로그적이고 신체적인 체험에서 태어나는 커뮤니케이션이기에 그 기억은 강하게 남기 쉽고, 단순한 팔로워 수나 등록자 수로는 표현할 수 없는 가치를 지닌다.

물론 모든 라이더가 대규모 커뮤니티를 원하는 것은 아니며, 혼자 달리는 것을 선호하는 사람도 있고 소수로 조용히 여행하는 것을 선호하는 사람도 있다. 그 다양성을 받아들일 수 있다는 것 또한 할리 데이비슨의 매력이며, '이렇게 타야만 한다'는 하나의 정답을 강요하는 것이 아니라 나름의 즐거움을 찾을 수 있는 여백이 있기에 폭넓은 사람들이 자기만의 스타일을 구축해 나갈 수 있다.

또한 할리 데이비슨의 매력을 이해하기 위해서는 그 역사의 길이에도 눈을 돌릴 필요가 있다.

오랜 세월에 걸쳐 존재해 온 브랜드에는 당연히 시대별 변화가 있고 사회가 변하고 기술이 변하고 사람들의 가치관이 변하고 이동 수단 자체가 크게 변화하는 가운데서도 여전히 브랜드로서의 핵심적인 부분을 계속 유지해 왔다는 사실에는 그 자체로 큰 의미가 있다.

하지만 역사가 길기 때문에 가치가 있다는 것뿐만 아니라 중요한 것은 과거를 그대로 보존하는 것이 아니라 시대에 맞춰 변화하면서도 그 브랜드다움을 잃지 않는 것에 있으며, 전통과 혁신, 클래식과 모던, 기계적인 매력과 현대적인 기술, 아날로그 체험과 새로운 시대의 니즈라는 언뜻 보기에 상반되는 듯한 요소를 어떻게 공존시켜 나갈 것인가라는 과제에 계속 마주하는 것이야말로 오랫동안 사랑받는 브랜드에 요구되는 중요한 자세가 아닐까.

그리고 여기에 할리 데이비슨의 또 다른 매력이 있다.

그것은 '옛것을 지키는 것'과 '옛날 그대로 있는 것'은 결코 같지 않다는 것이며, 전통이란 과거를 고정하는 것이 아니라 과거로부터 물려받은 가치를 미래로 가져가기 위해 필요한 부분을 계속 바꾸는 것이기도 하기 때문에, 시대가 변하면 타는 법도 변하고 기술도 변하고 디자인도 변하고 사용자층도 변화하는 가운데서도 여전히 '할리 데이비슨다움'을 느낄 수 있는 존재로 계속 남는 것에는 매우 큰 브랜드 가치가 있다.

나아가 할리 데이비슨의 매력은 주행 중뿐만 아니라 달리기 전과 달린 후에도 존재한다.

차고에서 바이크를 바라보는 시간, 출발 전에 장비를 확인하는 시간, 어디로 갈지 지도를 보는 시간, 일기예보를 확인하는 시간, 투어링 루트를 생각하는 시간, 귀가해서 오염을 닦아내는 시간, 사진을 정리하는 시간, 다음엔 어디로 갈지 생각하는 시간, 그리고 이전에 달렸던 장소를 떠올리는 시간.

이것들은 모두 이동이라는 본래라면 '도중'에 불과해야 할 행위를 하나의 목적 그 자체로 바꾸어 놓는다.

예를 들어 자동차라면 '서울에서 목적지까지 이동한다'는 설명으로 끝나버릴 것을, 바이크라면 '아침 일찍 출발해서 도중에 바다를 보고 모르는 길을 달리고 우연히 발견한 가게에서 쉬고 저녁 풍경을 보며 돌아왔다'는 하루의 이야기로서 들려줄 수 있게 되며, 거기에는 이동 거리나 소요 시간 같은 숫자만으로는 잴 수 없는 경험이 쌓여간다.

즉, 할리 데이비슨이 제공하는 최대의 가치는 목적지 그 자체가 아니라 목적지로 향하는 과정을 즐기기 위한 이유를 부여해 주는 것일지도 모른다.

현대 사회에서는 목적을 달성하는 것이 중시되어 직장이라면 성과, 학습이라면 점수, 쇼핑이라면 상품, 여행이라면 관광지라는 식으로 항상 '무엇을 얻었는가' '무엇을 달성했는가'가 질문받기 쉽지만, 할리 데이비슨과 함께 보내는 시간은 반드시 무언가를 달성할 필요가 없고 그저 달렸다는 사실 그 자체가 가치가 될 수 있기 때문에 이것은 어떤 의미에서 매우 사치스러운 시간 활용이며, 아무것도 하지 않기가 어려운 시대에 굳이 '달리기만 한다'는 목적을 갖는 것에는 생각보다 큰 의미가 있지 않을까.

그리고 그 매력은 나이나 경험에 의해서도 변화해 간다.

처음에는 겉모습에 끌렸다 하더라도 타기 시작하면 소리나 진동이 좋아지고, 시간이 지나면 장거리 투어링의 즐거움을 알게 되고, 더 시간이 흐르면 바이크 그 자체보다 거기서 만난 사람이나 방문한 장소, 보낸 시간을 소중히 여기게 될지도 모른다.

혹은 처음부터 커뮤니티에는 관심이 없고 혼자 달리는 것만을 목적으로 했던 사람이 여행지에서 우연히 만난 라이더와의 짧은 대화를 계기로 새로운 동료를 찾게 될 수도 있을 것이다.

이처럼 할리 데이비슨의 가치는 처음부터 전부 보이는 것이 아니라 소유하고 달리고 시간을 보내는 가운데 조금씩 발견되는 것이며, 그 '나중에 알게 되는 매력'이야말로 장기적으로 브랜드에 대한 애착을 키우는 큰 요인이 되고 있다.

또한 할리 데이비슨을 상징하는 디자인이나 엠블럼, 로고, 웨어 등의 존재도 잊어서는 안 되며, 이것들은 단순한 상품을 장식하기 위한 기호가 아니라 브랜드가 가진 세계관을 일상생활로 끌어들이는 역할을 하고 있어 바이크를 타지 않는 시간이라 하더라도 그 브랜드와의 연결을 느낄 수 있다는 점에서 매우 특징적인 존재가 되고 있다.

그렇지만 가장 중요한 것은 로고를 몸에 걸치는 것 그 자체가 아니라 그 배후에 있는 이야기에 공감할 수 있는 것이며, '자유' '모험' '동료' '나다움' 같은 가치관을 자기 자신의 인생과 겹쳐볼 수 있기에 브랜드는 단순한 기업명이나 상품명을 넘어 개개인에게 서로 다른 의미를 갖게 된다.

어떤 사람에게 할리 데이비슨은 오랫동안 동경해 온 꿈의 상징일지도 모른다.

다른 사람에게는 바쁜 일상에서 벗어나기 위한 도피처일지도 모른다.

또 다른 사람에게는 인생의 새로운 스테이지를 시작하기 위한 계기일지도 모른다.

그리고 어떤 사람에게는 단순히 '겉모습이 좋으니까'라는 이유만으로도 충분한 것이다.

이 '이유는 하나가 아니어도 된다'는 포용력이야말로 할리 데이비슨이라는 브랜드가 오랫동안 지지받는 이유 중 하나이며, 합리적인 설명만으로는 잴 수 없는 것을 소중히 여기는 자세가 결과적으로 매우 강력한 팬을 낳고 있다.

물론 오토바이에는 위험이 따르는 측면도 있어 실제로 탄다면 교통 법규를 준수하고 안전 장비를 갖추고 무리 없는 운전을 유의하는 것이 무엇보다 중요하지만, 그 위에서 생각해 보면 할리 데이비슨이 가르쳐 주는 '자유'란 마음대로 행동하는 것이 아니라 자기 자신의 선택에 책임을 지면서 자신의 의지로 나아갈 방향을 결정하는 것이 아닐까.

자유에는 책임이 따르고 모험에는 준비가 필요하며 멀리 가기 위해서는 돌아오는 것까지 생각해야 하고 동료와 달리기 위해서는 서로를 존중해야 한다는 지극히 당연한 것을 바이크라는 탈것은 매우 구체적인 형태로 우리에게 가르쳐 준다.

그렇기에 할리 데이비슨의 매력은 단순히 '멋지다'는 한마디로 끝나지 않는 것이다.

물론 멋지다.

압도적으로 멋지다.

그 점은 부정할 필요도 없고 오히려 매력의 입구로서 매우 중요한 요소지만, 그 '멋지다'는 감정의 깊은 곳에는 기계로서의 아름다움, 역사에 대한 동경, 자유에 대한 욕구, 나다움을 표현하고 싶다는 마음, 동료와의 연결, 여행에 대한 기대, 그리고 아직 보지 못한 경치를 향해 달려 나가고 싶다는 인간이 옛날부터 가진 모험심이 복잡하게 겹쳐 있는 것이다.

그리고 그렇기에 한 대의 할리 데이비슨은 단순한 공업 제품이 아니라 주인의 인생 일부가 될 수 있다.

구입한 순간부터 시작되는 것이 아니라 구입을 결정하기까지 품었던 동경에서 시작되어 출고 날의 기대, 처음 달린 날의 감각, 첫 장거리 투어링, 첫 비, 처음 방문한 먼 땅, 처음 생긴 바이크 동료, 처음 스스로 커스터마이즈한 순간, 그리고 몇 년을 계속 탄 끝에 남는 기억까지 그 모든 것이 한 대의 바이크에 연결되어 간다.

생각해 보면 이토록 '시간'을 가치로 변환하는 상품은 현대 사회에서 결코 많지 않다.

많은 상품은 구입한 순간이 가장 새롭고 시간이 흐를수록 낡아간다.

하지만 할리 데이비슨은 시간이 흐름으로써 소유자와의 관계가 깊어지고 달린 거리가 늘어날수록 추억이 늘어나고 여행의 횟수가 늘어날수록 이야기가 늘어나고 세월이 쌓일수록 '나의 바이크'라는 감각이 강해진다는 의미에서 시간의 경과 그 자체를 가치로 바꾸어 갈 수 있다.

그것은 단순한 내구성 이야기가 아니다.

'오래 쓸 수 있다'는 기능적인 가치를 넘어 '오래 함께 보냈다'는 감정적인 가치로 변해 간다는 것이며, 이 점에서 할리 데이비슨은 소유라는 행위 자체를 일종의 인생 체험으로 바꾸고 있는 것이다.

그래서 할리 데이비슨에 대해 이야기할 때 '몇 마력인지' '최고 속도는 얼마인지' '연비는 어떤지' 같은 스펙만을 나열해도 진정한 매력에는 도저히 닿을 수 없다.

물론 스펙은 중요하다.

기술도 중요하다.

성능도 중요하다.

안전성도 중요하다.

하지만 그것들은 할리 데이비슨이라는 이야기의 일부에 불과하며, 그 너머에 있는 '이 바이크로 어디에 가고 싶은가' '이 바이크와 어떤 시간을 보내고 싶은가'라는 질문이야말로 본질적인 가치로 이어지고 있는 것이다.

그리고 그 질문에 대한 답은 제조사가 일방적으로 결정하는 것이 아니다.

라이더 한 명 한 명이 자신의 인생, 자신의 가치관, 자신의 휴일, 자신의 동료, 자신의 꿈을 겹쳐보며 각자의 답을 만들어 간다.

그 결과로서 같은 브랜드의 바이크이면서도 한 명 한 명에게 전혀 다른 의미를 지닌 존재가 되어 간다.

이것이야말로 할리 데이비슨이라는 브랜드가 가진 가장 큰 매력 중 하나가 아닐까.

시대가 변해도 인간이 '어딘가로 가고 싶다'고 생각하는 마음은 사라지지 않는다.

편리해져도 길을 돌아가고 싶은 날이 있다.

바빠도 아무 생각 없이 달리고 싶은 순간이 있다.

많은 사람과 연결되어 있어도 조용히 혼자가 되고 싶은 시간이 있다.

목적지가 정해져 있어도 도중에 들르고 싶어질 때가 있다.

그리고 인생에는 가끔 '이 너머로 가보고 싶다'고 생각하는 순간이 있다.

할리 데이비슨은 그 마음을 부정하지 않고 오히려 한 대의 바이크라는 구체적인 형태로 바꾸어 준다.

엔진을 켠다.

헬멧을 쓴다.

주변을 확인한다.

천천히 달리기 시작한다.

도시를 벗어난다.

건물이 적어지고 하늘이 넓어진다.

바람을 느낀다.

도로가 이어져 있다.

그리고 아직 보지 못한 경치를 향해 자기 자신의 의지로 나아간다.

이 일련의 행위는 밖에서 보면 그저 바이크를 타고 있는 것뿐일지도 모른다.

하지만 본인에게는 그 순간만큼은 일상과는 다른 시간이 흐르고 있다.

그것이야말로 할리 데이비슨이 오랜 세월에 걸쳐 사람들을 매료시켜 온 이유이며, 상품으로서의 오토바이를 넘어 하나의 문화, 하나의 가치관, 하나의 라이프스타일로서 존재하고 있는 이유인 것이다.

결국 할리 데이비슨의 매력이란 무엇인가.

큰 엔진일까.

독특한 디자인일까.

역사일까.

브랜드 파워일까.

커스터마이즈일까.

커뮤니티일까.

여행일까.

자유일까.

아마 그중 어느 하나가 아닐 것이다.

그 모든 것이 복잡하게 겹쳐져 '달린다'는 지극히 단순한 행위를 인생에서 잊을 수 없는 체험으로 바꾸어 놓는 것, 그것이야말로 할리 데이비슨의 진짜 매력인 것이다.

그리고 그렇기에 할리 데이비슨은 단순히 '이동하기 위한 바이크'가 아니라 '이동하는 것 그 자체를 즐기기 위한 바이크'로서 많은 사람의 마음을 계속 사로잡고 있다.

효율을 추구하는 시대이기에 굳이 길을 돌아간다.

속도를 추구하는 시대이기에 경치를 즐긴다.

디지털로 연결되는 시대이기에 같은 장소에 모인다.

새로운 것이 차례차례 태어나는 시대이기에 긴 시간을 함께 보낼 수 있는 것을 선택한다.

그리고 무엇을 해야 할지가 미리 정해진 시대이기에 스스로 행선지를 결정한다