会社の近くに新しくできたカフェを見つけ、ふらりと入ってみたユーザー。ドリンクも悪くないが、特にデザートが見た目も美しく美味しかったため、写真を撮ってSNSに投稿した。

ユーザーが投稿した写真は瞬く間に拡散され、そのカフェは一気に行列のできる有名店となった。

ユーザーは、自分の写真のおかげでそのカフェが有名になったとは微塵も思っていない。彼にとってSNSは、単なる写真アルバムに過ぎなかったからだ。